5月23日下午，一场围绕“前沿技术：AI背景下数智化转型与营销创新”的学术分享在1号教学楼二楼阶梯教室精彩上演。北京大学软件与微电子学院金融管理系赵占波教授，以其深厚的学术底蕴和丰富的实践经验，为MBA师生带来了一场启迪思维的知识盛宴。
嘉宾简介
赵占波，光华管理学院营销学博士毕业。北京大学软微学院金融管理系教授、教学指导委员会专职副主任。北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。北京大学第十届学位评定委员会工程分会委员。国家科技部高新技术评审专家。
内容回顾
赵教授在讲座中指出，社交化、本地化和移动化的互联网催生出全天候、多渠道和个性化特点的消费群体。针对这一新趋势，他深入剖析了新时代营销所面临的挑战，包括用户行为的无线化、多样化、个性化特征，以及如何在信息碎片化、媒体多元化的移动互联网时代，重构营销理论与实践。
赵教授强调，营销理论从4P到4C、4R，直至4D的演进，标志着从产品导向向用户需求导向的转变。在移动互联时代，企业应当以用户为核心，通过提供超预期的体验来创造价值。智慧营销的概念在此背景下应运而生，它整合大数据、物联网、区块链、虚拟现实、元宇宙等先进技术，以科技赋能营销，实现更精准的用户触达与更高的转化效率。
紧接着赵教授介绍了智慧营销4D模型，即聚焦用户需求(Demand)、数据驱动决策(Data)、持续价值传递(Deliver)、建立动态沟通(Dynamic)，并结合一系列鲜活案例，生动展现了模型在实际场景中的应用。
对于近期大热的ChatGPT，赵教授也提出了独到见解，分析了其对营销行业产生的深远影响，揭示了ChatGPT在满足客户需求、优化数据处理、改善价值传递以及促进动态互动方面的潜力。
讲座尾声，赵教授还分享了大数据时代的企业创新原则，提倡“将极简的交互体验留给客户，复杂的业务支撑留给自己”，并指出平台思维核心价值就在于“利他主义”。
最后的问答环节，赵教授与现场听众进行了热烈互动与深入交流。此次讲座不仅拓宽了大家的学术视野，也为大家在数智化转型和营销创新领域的研究与实践注入了新的动力。
讲座感想
12级校友 李晓春
有幸聆听赵占波博士的精彩讲授——《前沿技术：AI背景下的数智化转型与营销创新》，真是一场知识与灵感的盛宴。赵教授以他深厚的专业底蕴，将复杂的数智化概念抽丝剥茧，高屋建瓴地描绘出AI技术引领的未来商业图景。通过一系列生动鲜活的案例，不仅让我深刻理解到数智化转型对企业发展的迫切性，更激发了对营销创新无限可能的遐想。作为中国市场学会数字经济与智慧营销研究院的执行院长，赵教授对于前沿趋势的独到见解，让我对未来充满期待，也促使我反思如何在企业管理咨询和私董会的运营中融入这些变革力量，把握数字蓝海中的航向。此次学习，不仅是知识的汲取，更是视野与思维的跃升，激励我在数智时代勇立潮头，创新驱动，探索未知。
22级MBA 张晓亮
平日里听到企业太多的生产过剩、生意难做的时候，北大赵占波教授适时带来的这场AI背景下营销与创新的讲座正好给自己惯常僵化的思维松了下紧箍。其中令我印象深刻的有两个例子：一个是SheIn与拼多多。区别于传统自上而下式的营销，采取自下而上C2B式的快速生产反应与裂变营销，至今胜出的例子；另一个是赵教授举例的美团本地化与瑞幸咖啡的平台化思维，进行盈利模式非传统创新，一般经常性项目可以为了获客不赚钱，利用其他项目赚钱，把羊毛出在猪身上，让狗来买单的生动展示。
参加完这次讲座最大的感受是：AI背景下，传统的很多营销方式都值得重新再做一遍，谁家企业更有营销的发散创新思维，谁将会更有未来！
24级MPM 鄢婧
今天非常有幸聆到听赵占波教授关于《AI北景下数智化转型与营销创新》的专题分享讲座。当看到学院老师发布的报名链接时，我第一时间报了名。确实，在目前市场经济大环境下，我们非常需要充实自己，多听多学，尤其是北大赵教授这样大咖级专家的课程，不容错过。
赵教授的课全场爆满，两小时的课程，没有一位在半场离开的同学，干货满满。赵教授用了大量的实战案例，用数据说话，从垄断行业到完全竞争行业全方位多角度的给出分析和建议，观点明确，思路清晰但又不失幽默，全场掌场不断。赵教授的课程让我印象最深刻的是“极简的交互体验交给客户，复杂的业务支撑留给自己”的观点，结合工作实践，是推动企业持续发展的利器。非常感谢学校为同学们带来这么好的知识盛宴，相信以后学校组织的活动我们一定会更加积极的参与到里面来。
23级MBA 冯炜倩
听了赵老师的讲座真的受益匪浅，老师幽默风趣点子多，数据和案例这些信手拈来，还都是最新的，可见老师是一直紧盯行业前沿，不断完善知识储备。赵老师翻译了十几本菲利普科特勒的著作，本以为讲座会是术语连篇晦涩难懂，或者是数据复杂难以理解的，结果两个多小时下来，感觉知识就在一个接一个的故事里连贯起来了，逻辑非常清晰，随着老师娓娓道来，我们的思路也被不断地打开。
23级MBA 冯博
今日聆听赵教授的讲座，我深受启发。在数字化转型的浪潮下，AI技术正引领着营销思维的新风潮。讲座中，“让羊毛出在狗身上，让猪买单”的观点新颖独到，让我意识到企业间的互利合作才是未来趋势。数字化时代，企业难以孤军奋战，必须发挥各自优势，携手共进。未来的商业模式，必将以极简的交互提升用户体验，而企业则需承担复杂业务支撑。利他主义应成为我们发展的核心价值观，推动平台不断进步。这场讲座，不仅拓宽了我的视野，更引领我思考如何在数智化时代实现共赢。
